互聯網時代的品牌營銷溝通要素

發布時間 :2019-08-07 瀏覽量:180

互聯網時代的品牌營銷溝通的核心特質是什么?互聯網時代的品牌營銷溝通的核心特點是要加強去消費者的聯系,因為傳統的工業化時代所塑造的品牌,它與消費者的關系是十分薄弱的。

營銷人必知的互聯網傳播六大要素

一個產品,一個商品要吸引人的注意,要經過六個步驟。先展示,然后引起人的注意,然后理解他是什么東西再產生的購買行動,然后產生反應,有意向再到行動這六個步驟,每個都通過媒體就要傳播出去,逐步的引起客戶對他的注意和理解,產生意向行動。

營銷信息到達率

以前沒有這么多的媒體,都通過主流媒體傳播到位,這個傳播的路徑非常少,管道長,到達率很低,每個步驟,即使到達率有百分之五十,六個步驟的成功概率0.5×0.5×6次,是百分之一點五六,一百個人中1.56真正能夠感受得到,如果是百分之十到達率,六步的總概率是一百萬中六次,所以在那個時代的品牌呀,因為傳媒太貴的,營銷本質是與消費者的溝通。而溝通成本如此之貴,只能抓關鍵詞溝通,所以最后到達消費者又經過了層層噪音的過濾,成本太高競爭信息太多,信息傳遞失真。

營銷廣告與品牌的矛盾

還有一個很重要特點,叫廣告顯著度與品牌知識的矛盾,就是因為信息量很大,工業化時代很多品牌都出來都想自己做品牌,那要抓客戶眼球,就要做追求創意,但是創意越個性,越容易,可能會讓客戶忽視,最后的品牌,這個詞會容易造成信息錯亂,以前傳播品牌營銷工業化時代品牌營銷,一定強調發出一致的聲音,反復的不同階層、不同的角度,所有的人都說一個聲音,說的話更好簡單,所以以前的老品牌營銷的傳播者都在會給客戶講概念力概念、營銷品牌營銷就是做什么做概念,把這個概念聲入人心,但今天還在講這個話,就老朽了,所以今天還在講概念力的人,可能對品牌營銷的理解還沒夠,沒有與時俱進。


對互聯網時代的理解,要學會自用大腦思考,要建立一個基本準則,要判斷清楚這個產業這個產品在這個時代,屬于什么周期在什么周期是用什么戰略。


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